热门标签

game Đánh bạc:《苍兰诀》等暑期档爆款 为何没拉动爱奇艺会员收入增长?

时间:2周前   阅读:3

game Đánh bạc(www.84vng.com):game Đánh bạc(www.84vng.com) cổng Chơi tài xỉu uy tín nhất việt nam。game Đánh bạc(www.84vng.com)game tài Xỉu đánh bạc online công bằng nhất,game Đánh bạc(www.84vng.com)cổng game không thể dự đoán can thiệp,mở thưởng bằng blockchain ,đảm bảo kết quả công bằng.

《苍兰诀》等暑期档爆款 为何没拉动爱奇艺会员收入增长?

每日经济新闻 2022-11-23 19:00:23

◎爱奇艺三季度总营收75亿元,同比下降2%,净利润(non-GAAP)为1.87亿元,同比扭亏为盈。

◎不过,占比五成以上的会员收入同比下降2%至42亿元。虽然《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》成为爱奇艺当期会员收入贡献TOP3,但《苍兰诀》和《罚罪》的上线时间都到了三季度的尾声。这一情况反映到财报上,是暑期档的热闹并未带来会员收入的增长。

每经记者 丁舟洋    每经实习记者 宋美璐    每经编辑 文多    

“《卿卿日常》热度破10300!”11月22日,《卿卿日常》在官微发布庆祝消息。

这已经是爱奇艺(IQ,股价2.43美元,市值20.93亿美元)今年以来第4部热度破万的自制剧。值得注意的是,自2018年设置热度值以来,爱奇艺破万的剧总共只有6部。此前,《苍兰诀》更是成为暑期档的一匹黑马,在各个平台引发热议。

从数据来看,爱奇艺降本增效,聚焦高ROI项目的策略初显成效。二季度爱奇艺创始人、CEO龚宇提出爱奇艺将驶入“冷静增长”新航道。

11月22日,爱奇艺交出了三季度答卷,继续维持运营盈利,同时实现自由现金流的首次转正。总营收75亿元,同比下降2%,经营收入约3.10亿元,营业利润率为4%,净利润(non-GAAP)为1.87亿元,同比扭亏为盈。

《苍兰诀》官微也在财报发布后宣布,《苍兰诀》成为爱奇艺当期会员贡献TOP1。值得注意的是,即便有《苍兰诀》《罚罪》等热播剧的拉动,占比最大的会员收入在三季度仍出现同比2%的下滑。

爆款自制内容究竟能否支撑爱奇艺的持续增长?

图片来源:爱奇艺三季度财报截图

暑期档黑马《苍兰诀》来得晚了些

“完了,得‘诀’症了。”即便已经过去了三个月,苍兰诀超话中仍然有116.3万“挖‘诀’机”在为“苍兰之爱”流泪。

豆瓣评分7.4分,近50万人打分。开播15天,爱奇艺站内热度值破万,成为爱奇艺史上第四部热度破万的剧集,开播当月拿下猫眼热度第一的成绩。数据证明,这部前期期待值不高的《苍兰诀》,着实在暑期档成为一匹黑马。这匹黑马也成为爱奇艺暑期档的压舱石。

,

足球免费推介www.ad168.vip)是国内最权威的足球赛事报道、预测平台。免费提供赛事直播,免费足球贴士,免费足球推介,免费专家贴士,免费足球推荐,最专业的足球心水网。

,

爱奇艺最新公布的财报解读显示,《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》成为爱奇艺当期会员收入贡献TOP3,其中前两部均为爱奇艺独播自制剧。行业上来看,根据云合暑期档数据,《苍兰诀》和《罚罪》分别位于2022暑期档全网连续剧有效播放的第3名和第7名,同期竞争的还有腾讯视频的《梦华录》《星汉灿烂》,以及优酷的《沉香如屑•沉香重华》等。

遗憾的是,头部剧来得晚了些,《苍兰诀》和《罚罪》的上线时间都到了三季度的尾声。这一情况反映到财报上,是暑期档的热闹并未带来会员收入的增长。

财报显示,占比五成以上的会员收入同比下降2%至42亿元。日均订阅会员总数1.01亿,较二季度增加,但相较上年同期的1.047亿减少370万。月度平均单会员收入(ARM)三季度为13.9元,较去年同期的13.65元增长2%,较上季度的14.53元有所下滑。

在财报发布后的电话会议上,龚宇解释称,会员收入同比下降一方面是六月和七月因内容延迟上线,同时,过度地缩减了市场费用,导致三季度的前半段成绩不太好。

财报显示,三季度销售、一般和管理成本同比下降21%至9.80亿元,主要是由于营销费用、股权薪酬支出和与人事相关的薪酬支出减少。

龚宇还介绍:在8月份,公司加大了内容和市场方面的投入,因此内容拉动会员增长是发生在8月份之后。除此之外,暑期针对学生用户推出的一些促销手段,也在一定程度上导致了会员平均收入小幅下降。

自制内容成为爆款主力军,未来将继续减量增质

对于接下来的内容策略,龚宇称,不管是对于长视频行业还是爱奇艺都是减少数量,提升质量。

云合数据报告显示,2022暑期档共上新国产连续剧97部,同比减少10部。其中网络剧上新56部,同比减少14部。平台侧,2022暑期档各平台上新量同比均有缩减,其中腾讯视频上新33部,同比减少6部;爱奇艺上新32部,同比减少13部;优酷上新17部,同比减少14部;芒果TV上新16部,同比减少7部。

值得注意的是,各平台独播剧的占比在大幅提升,爱优腾芒四大平台的上新剧独播部数占比均超60%。头部剧集也趋向独播为主,云合评级S+的4部作品均为平台独播,可见,随着平台增长见顶、版权费提升,独播剧越来越成为视频平台的核心竞争力。

“自制内容已经成为了爱奇艺爆款内容的主力军之一。”爱奇艺首席内容官王晓晖在三季报电话会中介绍,爱奇艺自2018年设置热度值指标,迄今为止共有6部热度值破万的剧集,今年有4部,其中第三季度就有2部,分别为《苍兰诀》《罚罪》。

爱奇艺CFO汪骏称,爱奇艺的核心竞争力就是自制内容,“自制内容本身我们拥有版权,确实能为我们带来不止单个季度的衍生收入,而且未来会有持续衍生收入的可能性,这些衍生收入是具备高利润率的,和迪士尼是一致的。”

对于未来的会员业务增长,龚宇称,一方面通过增加内容和市场方面的投入驱动会员数量的上涨,另一方面将视行业发展情况提高订阅价格。

财报显示,今年以来,爱奇艺的内容成本持续下降,三季度内容成本43亿元,同比下降18%,主要是由于改进了内容策略和提高了运营效率。而高管对财报的解读也表明,接下来,爱奇艺将继续注重内容的投资回报率(ROI),重点关注高ROI项目,以自制爆款内容带动增长。

封面图片来源:爱奇艺财报解读截图

,

dự đoán số đề hôm nay(www.vng.app):dự đoán số đề hôm nay(www.vng.app) cổng Chơi tài xỉu uy tín nhất việt nam。dự đoán số đề hôm nay(www.vng.app)game tài Xỉu dự đoán số đề hôm nay online công bằng nhất,dự đoán số đề hôm nay(www.vng.app)cổng game không thể dự đoán can thiệp,mở thưởng bằng blockchain ,đảm bảo kết quả công bằng.

上一篇:在线博彩平台(www.99cx.vip):三甲秘密声演大片《侏罗纪世界》 陈自瑶称冠《好声》 自揭压力爆煲病倒

下一篇:新闻电报群(www.tel8.vip):Gạo Việt đầu tiên lên kệ Nhật Bản được vinh danh Thương hiệu quốc gia

网友评论